Onze rolMerkidentiteit, ontwerpsysteem, webontwerp en drukwerk
In het kort
Een cantina aan het Noordeinde in Den Haag, open sinds 2026: taco's, mezcal en tequila, live mariachi en een binnentuin. De naam verwijst naar La Virgen de Guadalupe, en daar begint het merk ook.
De vraag
Een nieuw restaurant dat op de openingsdag al af moest ogen. Gevel, menukaart, website, reserveringen en sociale media kwamen tegelijk, en het moest Mexicaans zijn zonder in clichés te vervallen. Naast de deur zit bovendien een Ierse pub van dezelfde eigenaar, dus het merk moest op zichzelf staan.
De aanpak
Het merk rust op twee tekens: een roos en een lijntekening van Guadalupe, met papel picado als terugkerend motief. Daaromheen een palet dat geen rijtje kleuren is maar een verhouding: crème vult ongeveer zeventig procent, wijnrood twintig, groen is accent en zwart is knop of lijn, nooit een vlak. Anton voor de koppen, Hanken Grotesk voor lopende tekst en de kaart, allebei van Google Fonts. Alles ligt vast in twaalf panelen, zodat wie de volgende poster maakt niet opnieuw hoeft te beginnen.
Merkintroductie met woordmerkHet palet met de verhoudingDrie rollen, de schaal en de kaartregelLogo, roos, papel picado en GuadalupeKnoppen, labels, kaarten, velden en menuregelsDe startpaginaKaart en reserveren naast elkaarDe A4 kaartBerichten voor sociale media, met de regelsDe twee fotoregistersWel en niet, met voorbeeldenDe vier producten in samenhangVierkant bericht in posterstijl, mezcal flightVierkant bericht met foto boven tekst, chilaquiles rojosVerticaal bericht, Domingo Familiar
Het resultaat
Vier producten uit één systeem: de website, de menukaart, de sociale media en de merktekens zelf. De vaste kleurcombinaties zijn nagerekend. Zwart op crème haalt 15,0:1, crème op wijnrood 9,9:1 en crème op donkergroen 10,4:1, allemaal ruim boven de 4,5:1 die WCAG 2.1 AA vraagt voor lopende tekst. Goud is bewust geen tekstkleur: op crème haalt het maar 1,7:1, dus het blijft een vlak- en accentkleur.
Wat we maakten
Elk onderdeel hieronder is een afzonderlijk opgeleverd bestand, gelabeld naar het soort uiting.
Schriftelijk 2Digitaal 4Illustratie 2Concept 7WCAG 2.1 AA 1
Merkintroductie en woordmerkWaar de naam vandaan komt en hoe het woordmerk staat, in een donkere en een crème versie
ConceptIllustratie
Kleurpalet met verhoudingGeen rijtje kleuren maar hun aandeel: crème zeventig procent, wijnrood twintig, groen accent, zwart alleen lijn of knop
Concept
Typografisch systeemDrie rollen, de schaal en een eigen regel voor de menukaart. Anton voor koppen, Hanken Grotesk voor tekst
Concept
MerktekensRoos, papel picado en de Guadalupe-lijntekening, elk in wijnrood en crème met transparante achtergrond
IllustratieConcept
SchermonderdelenKnoppen, labels, kaarten, invoervelden en menuregels
Digitaal
Website, startpaginaDe startpagina volledig uitgewerkt in een browservenster
Digitaal
Website, kaart en reserverenDe twee schermen waar het om draait, naast elkaar ontworpen
Digitaal
Menukaart A4De kaart als drukwerk, met een eigen typografische regel
Schriftelijk
Sjablonen voor sociale mediaTwee vierkante berichten van 1080 × 1080 en een verticaal bericht van 1080 × 1920, op ware grootte
Digitaal
FotografieregelsTwee registers vastgelegd, zodat ingekochte en eigen fotografie naast elkaar kunnen staan
Concept
Taal en toonWel en niet, met voorbeelden
SchriftelijkConcept
SysteemoverzichtDe vier producten en hun onderlinge samenhang op één blad
Concept
Kleurcontrast nagerekendZwart op crème 15,0:1, crème op wijnrood 9,9:1, crème op donkergroen 10,4:1, goud op donkergroen 7,3:1. Goud op crème haalt 1,7:1 en is daarom geen tekstkleur
