Rijksdienst voor Ondernemend Nederland

RVO communiceert over regelingen die ondernemers geld of verplichtingen opleveren. De boodschap moet kloppen tot achter de komma, mag niets beloven wat niet waar is, en moet passen in de Rijkshuisstijl. Tegelijk concurreert hij om aandacht met alles wat er verder op een bouwhek, in een abri of in een tijdlijn staat.

We begonnen per regeling bij de zin die de ondernemer echt moet horen. Bij SLIM is dat niet de hoogte van het budget maar het lot: er wordt geloot, dus dien goed in. Bij de Cyberbeveiligingswet niet de wettekst maar de vraag of je eronder valt — en het antwoord dat je sector dat bepaalt, niet je omvang. Die zin werd de kop, de rest van het ontwerp is eromheen gebouwd. De Rijkshuisstijl is een kader, geen keurslijf. Binnen het vaste kleurenpalet zetten we per regeling één accentkleur door: hemelblauw voor SLIM, rood voor de wet, groen voor circulair, oker voor ISDE. Zo herken je de campagne al voordat je de kop leest, en blijft het onmiskenbaar rijksoverheid. Elke campagne is uitgewerkt van het grootste formaat tot het kleinste: van een menukaart op A0 tot een mailkop van 600 pixels breed. De teksten zijn zo geschreven dat ze op elk formaat overeind blijven zonder in te korten.

Vier campagnes die naast elkaar herkenbaar zijn als RVO en los van elkaar hun eigen werk doen. Alle dragers zijn drukklaar aangeleverd, van bouwhekbanner tot abriposter, met sjablonen die RVO zelf kan blijven vullen voor een volgend tijdvak.